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預定期間退款請聯系在線客服，退款原因請選擇為：不想要了，謝謝您的支持和理解~祝您生活愉快~！
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| 書名： | 【正版】微商軟文創意手冊|4778350 |
| 圖書定價： | 49元 |
| 圖書作者： | 韓曰田 |
| 出版社： | 機械工業出版社 |
| 出版日期： | 2015-08-01 0:00:00 |
| ISBN號： | 9787111512035 |
| 開本： | 16開 |
| 頁數： | 228 |
| 版次： |
| 作者簡介 |
| 韓曰田 資深媒體人和微信專家，早年在通訊社、報社、雜志社等傳統媒體工作多年，在新華社、《中國財經報》、《市場瞭望》、《管理與財富》等媒體擔任編輯、記者、主篇與執行總編等職務，而且是20多家雜志的特約撰稿人；后來轉戰至互聯網、移動互聯網和微信領域，成為微信領域的領軍人物和自媒體領域的實踐派，著有暢銷書《深度微信》，同時運營著"每日微刊"、"福州微生活"、"微茶道"、"笑死了"等公眾賬號。 曾創辦《中金在線》、《第一茶葉網》，并為多家房地產、金融、圖書、電器、鞋服、茶葉等相關的企業擔任策劃和實踐顧問。自己還創辦了"移動互聯網+教育"項目--"三三商學院"，在微信公眾號商業開發與運營、企業互聯網+落地、微營銷策劃和咨詢方面也頗有心得和建樹。 |
| 內容簡介 |
| 從營銷的角度講，優秀軟文是無價的！每一個在互聯網上做推廣和營銷的人都希望自己能寫出好的軟文，從而以最低成本去獲取更多的客戶，但是我們都知道，要把軟文寫好，并不容易！好的軟文，創意是關鍵，但是方法論和技巧也很重要，目前這方面有系統性參考價值的資料幾乎沒有。 本書旨在成為互聯網時代的軟文標準參考書和"新華字典"，以創意為核心，以效果為最終目標，系統地講解軟文的調研、策劃、撰寫、發布、推廣、運作以及風險管控，同時包含多個軟文模板，即便你拙于文字，運用本書中的方法，也能寫出有感染力的文案。 為什么本書會從微商的視角來談軟文的創意與創作？一方面，因為作者是十幾年從業經驗的媒體人，曾在多家知名媒體擔任總編輯或主編，同時他也是國內知名的微信專家和自媒體人；第一方面，目前整個微商行業的發展處于一個轉型升級期，很多微商遭遇了阻力和瓶頸，需要有人出來教他們如何告別赤裸裸的、毫無價值的暴力廣告，用有說服力和傳播力的軟文來打動他們的潛在顧客。 本書深度剖析了20余個刷爆朋友圈的軟文的基因，手把手指導微商小伙伴們快速寫出有說服力和傳播力的軟文，瘋狂成交！ |
| 目錄 |
| 前言 為你 第1章 時代呼喚新型軟文 ∥ 1 1.1 世界進入自媒體時代 ∥ 2 1.1.1主流媒體的非主流化 ∥ 2 1.1.2PC媒體的傳統化 ∥ 3 1.1.3自媒體的社會化 ∥ 4 1.1.4移動媒體的在線化 ∥ 5 1.2自媒體軟文的穿透力 ∥ 6 1.2.1什么是軟文 ∥ 7 1.2.2軟文的歷程 ∥ 7 1.2.3軟營銷威力 ∥ 9 1.3微商軟文的特點 ∥ 11 1.3.1視角平民化 ∥ 11 1.3.2表現娛樂化 ∥ 11 1.3.3語言網絡化 ∥ 12 1.3.4內容多媒體化 ∥ 13 1.3.5傳播分享化 ∥ 14 1.3.6效果數據化 ∥ 15 第2章微商軟文的作用與優勢 ∥ 18 2.1微商軟文的營銷作用 ∥ 19 2.1.1軟文對內營銷的2大作用 ∥ 19 2.1.2軟文對外營銷的11大作用 ∥ 20 2.2微商軟文營銷的7大優勢 ∥ 26 2.2.1營銷性價比高 ∥ 26 2.2.2易被受眾接受 ∥ 27 2.2.3目標受眾精準 ∥ 27 2.2.4表現形式多樣 ∥ 27 2.2.5發布渠道靈活 ∥ 28 2.2.6營銷效果可測 ∥ 28 2.2.7營銷持續性強 ∥ 29 第3章微商軟文主要載體及其特點 ∥ 32 3.1博客軟文 ∥ 32 3.2微博軟文 ∥ 33 3.3微信軟文 ∥ 33 3.4百度軟文 ∥ 40 3.5QQ空間軟文 ∥ 42 3.6網商軟文 ∥ 42 3.7官網軟文 ∥ 44 3.8PC媒體軟文 ∥ 45 3.9論壇社區軟文 ∥ 45 3.10電子郵件軟文 ∥ 46 3.11站長軟文 ∥ 46 3.12報紙軟文 ∥ 47 3.13雜志軟文 ∥ 48 第4章大型軟文運作的5大步驟 ∥ 49 4.1調研，軟文營銷必修課 ∥ 49 4.1.1有針對性地了解微商本身 ∥ 50 4.1.2 微商階段性營銷目標梳理 ∥ 50 4.1.3產品或服務的SWOT分析 ∥ 51 4.1.4研究主要競爭對手或行業標桿 ∥ 52 4.2策劃，系列軟文大統籌 ∥ 53 4.2.1明確軟文要達到的營銷目標 ∥ 53 4.2.2系列軟文多個角度分頭合擊 ∥ 54 4.2.3列出軟文的標題或創作大綱 ∥ 54 4.2.4要給下階段軟文留創作空間 ∥ 55 4.3撰稿，按部就班"我手寫我口" ∥ 56 4.3.1重新醞釀某一主題素材 ∥ 56 4.3.2一文一主題，不及其余 ∥ 57 4.3.3盡量做到下筆千言，一揮而就 ∥ 58 4.3.4系列文章初稿完成后再檢遺補漏 ∥ 59 4.3.5對軟文要進行"關鍵事項"校對 ∥ 59 4.4發布，先后順序與節奏 ∥ 60 4.4.1遵循軟文發布立體交叉曝光的覆蓋原則 ∥ 60 4.4.2遵循"軟"在先"硬"在后的發布原則 ∥ 61 4.4.3遵循"軟文"在前"硬廣"在后的原則 ∥ 62 4.4.4遵循同一軟文發布不同平臺的微改動原則 ∥ 63 4.4.5遵循"硬廣"在"軟文"后的釘位原則 ∥ 64 4.5評估，營銷效果及其調整 ∥ 65 4.5.1銷售軟文看業績硬指標 ∥ 65 4.5.2品牌軟文看傳播與互動 ∥ 66 4.5.3系列軟文做數據對比 ∥ 67 第5章軟文創意激發與創意方向 ∥ 74 5.1頭腦風暴，大型軟文創意的起點 ∥ 74 5.2日常軟文撰寫中創意的15個方向 ∥ 77 5.2.1大處著眼 ∥ 78 5.2.2小處著手 ∥ 81 5.2.3實處抓手 ∥ 84 5.2.4虛處下手 ∥ 87 5.2.5奇處出手 ∥ 90 第6章軟文策劃與撰寫角度選擇技巧 ∥ 95 6.1軟文策劃的角度選擇 ∥ 95 6.1.1微商競爭需要軟文的策劃 ∥ 96 6.1.2軟文策劃不等于策劃軟文 ∥ 97 6.1.3微商軟文策劃的3大爆點 ∥ 97 6.1.4軟文策劃撰稿的操作原則 ∥ 100 6.2軟文撰寫的角度選擇 ∥ 104 6.2.1站在行業之"高"點找角度 ∥ 104 6.2.2從營銷對象"益"處找角度 ∥ 105 6.2.3從人無我有的"新"上找角度 ∥ 107 6.2.4從產品或服務之"特"上找角度 ∥ 109 6.2.5多從"人"字上面找角度 ∥ 111 6.2.6必須從"小"處找角度 ∥ 113 6.2.7善于從"側"處找角度 ∥ 114 6.2.8從掌握的"料"上找角度 ∥ 115 第7章寫好一篇鞋蜜粉微商軟文的技巧全解析 ∥ 118 7.1軟文效果放大的3大標題技巧 ∥ 118 7.1.1一句話標題，看完就知講什么 ∥ 118 7.1.2一看就吸睛，向"標題黨"學幾招 ∥ 120 7.1.3嵌入關鍵詞，讓搜索去放大效果 ∥ 125 7.2讓受眾堅持看下去的4大軟文開篇技巧 ∥ 131 7.2.1客觀，不留營銷痕跡 ∥ 131 7.2.2新意，表現形式鮮活 ∥ 132 7.2.3 輕松，語言表達風趣 ∥ 133 7.2.4吸引，把片斷或結果倒敘134 7.3讓軟文耐看的5大行文布局技巧 ∥ 135 7.3.1 設懸念，讓軟文引人入勝 ∥ 136 7.3.2反抑揚，讓行文具反差感 ∥ 136 7.3.3有穿插，制造文字蒙太奇 ∥ 138 7.3.4玩例子，讓訴求有說服力 ∥ 139 7.3.5懂遞進，讓訴求無可反駁 ∥ 141 7.4讓軟文不軟的4大行文收尾技巧 ∥ 142 7.4.1首尾呼應做交代 ∥ 142 7.4.2畫龍點睛立收尾 ∥ 143 7.4.3名言警句有回味 ∥ 144 7.4.4圖窮匕見亮營銷 ∥ 145 7.5軟文流水線上的"5字真經" ∥ 146 7.5.1舊文新編的軟文整編 ∥ 146 7.5.2內容營銷的文章生產線 ∥ 148 7.6微商軟文其實是"設計"出來的 ∥ 154 第8章軟文運作9大"心經"與7大誤區 ∥ 155 8.1軟文營銷應念好的9大"心經" ∥ 155 8.1.1真實可信，軟文營銷的基礎 ∥ 155 8.1.2"喜"聞"樂"見，軟文傳播的翅膀 ∥ 156 8.1.3對象明確，知道誰在看軟文 ∥ 157 8.1.4搜索制勝，要有關鍵詞概念 ∥ 157 8.1.5植入營銷，心中常持這把尺 ∥ 158 8.1.6理性訴求，軟文才能占心智 ∥ 159 8.1.7疑點解惑，軟維妮舒哪裡買文才能出成交 ∥ 160 8.1.8軟硬兼施，篇章顯軟也帶硬 ∥ 161 8.1.9社交貨幣，鑄造軟文瘋傳力 ∥ 162 8.2軟文運營中常見的7大誤區 ∥ 163 8.2.1只求數量 ∥ 163 8.2.2不重版面 ∥ 164 8.2.3沒有重點 ∥ 165 8.2.4吹牛過度 ∥ 166 8.2.5抹黑對手 ∥ 166 8.2.6領導命題 ∥ 167 8.2.7半途而廢 ∥ 167 第9章 軟文的威力放大與風險管控 ∥ 171 9.1放大軟文威力的2注重和3維度 ∥ 171 9.1.1注重搜索營銷 ∥ 171 9.1.2注重發布技巧 ∥ 175 9.1.3社交化傳播維度：微信訂閱號是支點 ∥ 178 9.1.4整合化平臺維度：PC移動多網絡疊加 ∥ 179 9.1.5事件化營銷維度：沒事找事的巧炒作 ∥ 179 9.2軟文營銷風險與社會責任 ∥ 180 9.2.1操作風險 ∥ 181 9.2.2道德風險 ∥ 181 9.2.3法律風險 ∥ 183 第10章自媒體軟文經典案例9式 ∥ 185 10.1案例式 ∥ 185 10.2故事式 ∥ 189 10.3公關式 ∥ 191 10.4情感式 ∥ 194 10.5新聞式 ∥ 196 10.6競爭式 ∥ 199 10.7明星式 ∥ 201 10.8攀附式 ∥ 203 10.9模仿式 ∥ 205 結束語我害怕會寫軟文的人 ∥211 |
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| 廣告的影響力下降了，方興未艾的PC端網絡軟文影響力也式微了，就算是CCTV這樣的媒體，現也已強勢不再，各個頻道也都在推廣著官方微信號或公眾號。社交媒體時代來臨，已成不爭的事實。然而，在社交媒體上的營銷推廣，肯定不是今天大多數人，特別是微商們所做的那樣--廣告暴力刷屏，而應是潤物無聲地軟文滲透，更準確點講，應是社交媒體的軟文滲透，因為在這個沒有分享就沒有傳播、去中心化的媒體環境下，不借勢軟文魅力，特別是不借勢有別于PC端軟文的自媒體軟文的魅力，而談營銷推廣，無異于緣木求魚。 難得的是，本書作者一方面是近年社交媒體研究的知名專家，一方面又是橫跨平面、PC端與移動端媒體10多年的軟文營銷實戰派，一方面更是當下微營銷或微商事業的踐行者，在公眾號"三三會"下開創了移動端的在線教育"三三商學院"，產生了巨大的市場反響。于是，本書不僅從理論高度上指出了社交軟文相較于以往軟文的新特點與新優勢，更是從實踐層面總結出了諸多的微商軟文創意、創作與運營干貨。本書不愧是國內第一部以社交軟文創意為著力點的專著，不失為"軟文3.0"時代的奠基之作，必將產生深遠的影響。 微商軟文在對外營銷上具有的11大作用與7大優勢 大型軟文運作中的調研、策劃、撰稿、發布、評估 微商軟文創意的起點，揭秘15個創意方向 8大軟文角度選擇技巧 標題吸睛8大招、開篇4大技巧、行文布局5大技巧、讓軟文不軟的4大收尾技巧、專題制作的"5字真經" 微商軟文運作的9大心經、6大誤區 微商軟文威力放大的技巧及風險管控方法 自媒體軟文9大經典案例剖析，解碼神軟文成功基因 |
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